總經理 許原彰
以前熬夜打遊戲，打球可以打一整個下午，隔天還能爬起來上早八的課！現在只是連續加班幾天，週末就只想躺在床上；好不容易約朋友運動，隔天卻開始感嘆體力不如從前。
就連朋友聚會的話題也變了，開始比較健檢報告的紅字、研究B群怎麼挑，也有人默默買了瑪卡、鋅或其他保健食品。
這些場景是不是有點熟悉？
隨著工作、家庭與生活壓力增加，男性開始關心的健康問題，早已不只侷限於傳統的體力與精力。從每天的營養攝取、運動習慣，到睡眠與熟齡保健，都可能成為購買營養補充品的動機。
而這樣的變化，也正在國際保健食品市場上出現。
《NutraIngredients》報導提到，美國男性保健市場從過去強調肌肉、運動表現與男性活力，逐漸延伸到重視日常營養、睡眠、壓力與健康老化。對想推出自有品牌的業者而言，這些生活中的小變化，也許正藏著值得研究的新品機會。
一、男性保健食品這麼多，為什麼大家還是想到鋅、瑪卡？
如果今天要買一款男性保健食品，第一個想到的多半離不開瑪卡、鋅、人參，或是標榜男性活力的複方膠囊。
鋅是人體必需的礦物質，有助於維持正常生殖機能及能量代謝；瑪卡則因長期與男性活力產品連結，已經累積一定的市場認知；這些成分對品牌來說，消費者不需要花太多時間認識這些熟悉的成分，就能大致理解產品的定位，但同時也帶來競爭問題：當大家都賣瑪卡複方，配方看起來差不多，消費者為什麼要選擇你的品牌？
有調查顯示，男性購買營養產品時，價格與熟悉的原料都是重要考量，分別有54%與39%的受訪者將其列為購買決策因素。這也提醒品牌，消費者未必會因為配方多加了幾種陌生原料，就願意支付更高的價格。
對正在規劃瑪卡複方代工的業者來說，可以從原料規格、添加量、目標客群及價格定位建立差異，而不是一味增加成分數量。
二、男性開始關心的這些事，會成為下一款熱銷的保健食品？
1.每天喝咖啡提神，日常營養受到關注
早餐隨便解決、中午吃便當，下午靠咖啡提神；晚上忙完工作，才發現今天幾乎沒吃到什麼蔬菜。
這樣的生活情境，讓男性日常營養成為值得研究的方向，如果品牌想切入這類市場，可以依照目標族群的飲食習慣，評估維生素、礦物質等營養素的搭配。在保健食品代工開發時，除了配方本身，也要考慮每日食用顆數、添加量及產品售價。畢竟，對工作忙碌的人來說，產品是否方便融入每天的生活，也會影響購買與持續使用的意願。
2.下班直奔健身房：運動男性也有不同的營養需求
你身邊是不是也有這種朋友？白天工作再忙，晚上還是準時出現在健身房。重訓前會研究吃什麼、運動後記得補充蛋白質，連平常的飲食都開始注意營養比例。
對這群人來說，保健食品的需求其實很明確：運動前希望有足夠的能量、運動期間重視體力與營養補給，運動後則關心蛋白質攝取與肌肉維持。 這也讓男性運動保健有了更多產品開發方向。
例如，品牌可以針對運動前的使用情境，評估含咖啡因、B群等成分的能量補充配方；針對長時間運動族群，開發電解質補給粉；或以蛋白質、肌酸等成分，規劃運動營養與肌肉維持相關產品。不同的補充目的，也會影響原料選擇、建議食用量與產品劑型。
不過，運動營養市場已有不少成熟品牌。如果想推出新品，可以進一步鎖定下班後重訓的上班族、剛開始健身的新手，或經常跑步、騎車的運動愛好者，依照他們的運動習慣與補充需求設計產品。
3.工作壓力大、開始關心健康：男性保健需求正在延伸
白天忙工作，晚上躺上床卻還在想明天的待辦事項；到了週末想補眠，作息卻早已亂了；隨著年齡增加，男性也開始關心睡眠品質與健康老化。
20%的男性有壓力管理需求，但僅11%曾購買相關營養產品，對品牌來說，可以針對忙碌上班族，評估鎂、GABA、茶胺酸等夜間營養配方；或針對熟齡男性，開發維生素D、鈣、蛋白質等營養補充產品，並依需求規劃膠囊、錠劑或粉劑。
三、從生活需求找到商機，下一款男性保健食品可以怎麼做？
從熬夜加班、下班健身，到開始關心睡眠與熟齡健康，男性在不同生活階段，對營養補充也有不同的期待。除了大家熟悉的鋅、瑪卡複方，日常營養、運動補給及夜間營養等產品，也為男性保健市場帶來更多開發可能。
下一款值得開發的男性保健食品，就藏在這些再平常不過的生活習慣裡。富昱生技保健一廠提供粉劑、膠囊及錠劑的保健食品ODM代工服務。 從鋅、瑪卡複方，到運動能量補充、男性日常營養及熟齡保健新品，都能與富昱討論原料搭配、配方設計、劑型選擇及量產可行性。
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