2025品牌保健品開發首選！為什麼人人都從「益生菌」開始？

總經理 許原彰

你有沒有發現，這幾年愈來愈多跨界推出的益生菌保健產品？不是藥妝店、不是醫師品牌，而是我們熟悉的日常品牌。

像是知名手搖飲品牌結合健康飲品形象，推出自有品牌的益生菌產品，進軍保健品市場。其實觀察這幾年富昱接單的紀錄，從母嬰品牌、健身品牌、甚至科技產業的都跨過來做益生菌，原因不只是因為它熱門，更是因為它好切入、好包裝、利潤空間穩定。現在的益生菌根本不是一種產品而已，它已經變成一種「品牌延伸的流量槓桿」。尤其是對很多想做自己品牌、預算有限但行銷強的人來說，益生菌幾乎就是保健市場裡的黃金入場券。

今天這篇文章想跟你來分享：為什麼這幾年大家都選益生菌當第一個產品？

一、百億的益生菌保健市場趨勢

根據 Fortune Business Insights 的報告，全球益生菌市場在2024年達到 814億美元，預計到 2028年將突破1,200億美元，年均成長率（CAGR）達到7.9%，成長曲線幾乎是垂直上升。在台灣也是一樣， 2025年保健食品市場規模預估達新台幣1,670億元，其中益生菌相關產品近五年平均年增率超過9%。

台灣家庭每年在保健食品的支出超過8,000元，其中腸胃健康相關產品長期排名前三。如果你有在逛蝦皮或MOMO，會發現健康保健品類的熱銷榜上，益生菌永遠都有好幾款霸榜，而且從兒童、女性到中高齡，全族群都能對應上，而且單價平均落在NT$600–1,500元區間，利潤結構彈性大。

這也難怪，從連鎖手搖飲品牌，到便利商店，再到運動營養品牌、寵物保健、甚至美妝跨界，都能看到益生菌的身影。也就是說，益生菌已不再是醫藥級的產品，而是所有生活品牌都可以自然切入的健康主張。不論你是主打媽媽、上班族還是運動族群，都有理由做一支益生菌產品。

 二、為什麼益生菌成為「品牌保健創業」首選？

這幾年，益生菌正在快速「生活化」——從膠囊、粉包到飲料、零食果凍、甚至是益生菌咖啡、益生菌巧克力。代表它不只是保健食品，更是可以「融入生活場景的內容產品」。你可能會以為，大家愛做益生菌只是因為它熱賣，但事實上，它之所以在保健品創業圈裡幾乎成了「入門款」，真正原因是：它好切入、好包裝、好行銷。我們接觸的品牌裡，有不少是從其他產業轉過來的，像是：

• 美妝品牌 : 想延伸內服保養線，提升客單價與加深品牌黏性
• 運動營養電商 : 做完蛋白粉，再來一支益生菌來補腸道消化與代謝力
• 高科技上市櫃公司 : 主打健康儀式感，益生菌粉包搭配「每日習慣」主題推出

益生菌最大的好處是——它能說故事，客群好做差異化，而且大家都聽得懂。

• 商品故事容易講，品牌定位好包裝 :

腸胃順暢、提升免疫、舒緩壓力、改善情緒、兒童防護……每個族群、每種TA都能對應一種菌株設計與故事主軸。

• 劑型選擇多，開發彈性高 :

對品牌商來說，富昱已經深耕保健食品研發代工行業超過20年，可以幫助客戶不用從頭摸索配方、不用投百萬做實驗，甚至用小量MOQ就能先測試市場。不管是粉包、膠囊、錠劑，我們都能幫客戶根據需求量身打造保健產品。

• 利於社群推廣，KOL體驗轉換率高

益生菌主打「日常感」，適合與KOL合作開箱、體驗文分享，加上口感佳（粉包可加在飲品中）、使用方便，在社群與短影音平台的轉換率普遍高於其他保健產品。

三、品牌如何切入這一塊保健市場？益生菌不只是“腸胃順”

現在的消費者早就不滿足於「益生菌＝排便順暢」這種單一訴求了。我們這幾年經手過的保健食品開發代工案中，越來越多品牌懂得從自家品牌主張出發，重新定義「益生菌應該扮演什麼角色」。以下是幾種我們最常見、也最有效的品牌切角策略，搭配實際配方建議：

只要你品牌的TA跟「保健」「日常」「體內調理」任何一點有關，那它就有發展的空間——只要切對切角，益生菌就能為品牌多開一條營收線。

四、保健品牌常遇到的益生菌開發地雷

想要開發益生菌，其實很簡單，但很多品牌會掉進這三個常見的坑，我們的業務團隊在協助客戶時常碰到客戶因為以下這些問題導致卡關：

• 迷思一：找最便宜代工就好

很多人只看單包報價，沒注意到益生菌產品出廠後不是馬上吃完，而是要經得起3個月、6個月甚至更久的常溫儲存考驗。原料選得再好，但如果沒有生產時的品質控管沒有處理好、沒有做阻光包裝設計……那都會白費。

• 迷思二：菌數越高越好賣

現在消費者越來越聰明，不會只看菌數幾億幾兆，而是更在意產品「劑型吃起來方便嗎？」「這個配方跟我有關嗎？」。舉例來說，如果你主打的是兒童族群，但你卻選擇做膠囊型益生菌，小孩根本吞不下去。如果單純想要靠菌數高來一決勝負，那就很容易陷入迴圈，一旦又有新品牌推出更高菌數的產品，那就會失去競爭力。

• 迷思三：消費者自己會看懂產品功能

沒有明確功能主軸，消費者根本不知道為什麼該買。我們遇過有的品牌，產品做得很用心，菌數也高、包裝也漂亮，卻賣不動，原因就在於：主訴求太模糊。消費者需要的是一句話就懂的功能，例如「改善便秘的益生菌」、「幫助入睡的放鬆益菌」、「兒童專用的防護益菌」這種主軸清楚，在後續的行銷才會發酵。

與其追求「最高菌數」或「最低報價」，不如從你最熟悉的受眾出發。益生菌這個產品類型的好處就是夠彈性，做得對、說得清，就能在初期階段獲利，甚至複製多品項。你需要的是能陪你從0做到穩的合作夥伴，而不是報價完就結案的供應商。這正是我們富昱生技存在的理由，如果您有興趣也可以跟我們聊聊，我們很樂意和你分享更多想法參考。

五、富昱是您打造益生菌保健食品的最佳合作夥伴

 如果你正在考慮第一支保健品該怎麼切入，益生菌絕對是入門選項。富昱生技擁有專業的研發團隊與資深的保健食品製造經驗，至今已協助數百個品牌成功打造益生菌產品線，客戶遍及母嬰、健身營養、美妝電商等各大領域。無論你是新創品牌，還是想轉型升級的成熟企業，我們都能根據你的品牌調性、預算規模與目標客群，為你量身設計配方、建議劑型與行銷切角，確保產品既能落地，也能賣得好。

若你對益生菌產品開發有興趣，歡迎透過 LINE@、Email 或電話 與我們聯繫。我們會依據你品牌的發展階段與策略方向，提供可執行的產品開發建議與一站式代工方案。讓我們一起，打造一支真正能打入市場的明星商品。